برند لوکس Morgenthal Frederics، که سال‌ها عینک‌هایش روی چهره‌های مشهوری مثل اسپایک لی و میک جگر دیده می‌شد، حالا با تغییر در مدیریت خلاقیت، مسیر تازه‌ای را در پیش گرفته است. جان جونیپر و جف سولوریو، همان دو نفری که با تأسیس DITA استانداردهای عینکهای سطح بالا را دگرگون کردند، حالا سکان هدایت این خانه عینک قدیمی نیویورکی را به دست گرفته‌اند تا هویت بصری آن را بازسازی کنند.
کالکشن پاییز و زمستان ۲۰۲۶ و تغییرات متریال
اولین نتیجه همکاری جونیپر و سولوریو، مجموعه‌ای برای فصل پاییز و زمستان ۲۰۲۶ است که از ۱۵ اکتبر روانه بازار می‌شود. این کلکسیون مسیر طراحی متفاوتی را دنبال می‌کند. Morgenthal Frederics پیش از این بیشتر با قاب‌های دست‌ساز از شاخ بوفالو شناخته می‌شد، اما در خط تولید جدید، تمرکز روی تیتانیوم و استات ژاپنی بیشتر شده است.
طراحیهای جدید به سمت فرم‌های مجسمه‌گونه و جزئیات پیچیده فلزی رفته‌اند. حتی امضایی ظریف مثل سری‌های بنفش در دسته عینک‌ها دیده می‌شود تا ویژگی خاص این دوره باشد. قیمت محصولات این مجموعه بین ۷۹۵ دلار تا ۲۹۹۵ دلار است. بازار دنیا به سمت محصولات خاص‌تر و باکیفیت‌تر می‌رود؛ همان‌طور که در تحلیل‌های بازار آیفون می‌بینیم، تمایل به برندهای لوکس همچنان پابرجاست و Morgenthal Frederics هم روی همین استراتژی شرط‌بندی کرده است.
تاریخچه Morgenthal Frederics از سال ۱۹۱۳ تا امروز
داستان این برند از سال ۱۹۱۳ در منهتن شروع شد، جایی که ابتدا با نام Frederics Opticians فعالیت می‌کرد. سال‌ها گذشت تا در سال ۱۹۸۶، ریچارد مورگنتال مدیریت آن را بر عهده گرفت و نام فعلی برند تثبیت شد.
نقطه عطف بعدی سال ۲۰۰۶ بود؛ زمانی که استفاده از شاخ طبیعی بوفالو در تولیداتشان آغاز شد. همین تفاوت باعث شد برند از رقبایش متمایز شود و نگاه سلبریتی‌ها را به خود جلب کند. مثلاً اسپایک لی عینکهای نارنجی سفارشی‌اش را از اینجا می‌گیرد و نورمن ریدوس هم در کمپین‌های تبلیغاتی آن‌ها حضور داشته است.
جونیپر و سولوریو که در اواسط دهه ۹۰ میلادی DITA را در لس‌آنجلس راه انداخته بودند، حالا می‌خواهند تخصصشان در هنر ساخت ژاپنی را به این برند تزریق کنند. قصدشان حذف طراحیهای شاخ بوفالو نیست، بلکه می‌خواهند همان دقت را در مدلهای تیتانیوم و استات هم پیاده کنند تا صنعتگران ژاپنی بتوانند جزئیات حکاکی‌شده دستی و اتصالات فلزی سفارشی را اجرا کنند.
کمپین Heritage in Motion و دیدگاه طراحان
طراحان جدید با اینکه پیشینه طولانی برند را می‌شناسند، اما فضای فعلی را فرصتی برای شروع دوباره می‌بینند.
«با وجود نزدیک به یک قرن پیشینه، کلکسیون جدیدمان همچنان حسی شبیه به یک بوم سفید دارد.»
آن‌ها حس می‌کنند تیمی قدرتمند در کنارشان است و محدودیت خاصی ندارند تا بتوانند در بالاترین سطح ممکن اثر خلق کنند. برای معرفی این تغییرات، کمپینی به نام Heritage in Motion طراحی شده است. عکاسی این پروژه را Darren Gwynn ساکن لندن بر عهده داشته تا تضاد و همزمان پیوند میان روح مدرن و سنتی برند را به تصویر بکشد.
پیوند دو مؤسس DITA (که عینکهای لوکس را به دسته‌ای مستقل در دنیای مد تبدیل کردند) با برندی به قدمت ۱۹۱۳ مثل Morgenthal Frederics، می‌تواند تعریف جدیدی از عینکهای High-end ارائه دهد. این تغییر مدیریتی فراتر از یک جایگزینی ساده است؛ در واقع انتقال تخصص ساخت ژاپنی به یک میراث نیویورکی است تا توازنی میان متریالهای سنتی مثل شاخ بوفالو و متریالهای مدرن مثل تیتانیوم ایجاد شود.
پرسش‌های پرتکرار
کالکشن جدید Morgenthal Frederics چه زمانی عرضه می‌شود؟
این مجموعه برای فصل پاییز و زمستان ۲۰۲۶ طراحی شده و در تاریخ ۱۵ اکتبر در بوتیک‌ها و فروشگاه آنلاین عرضه می‌شود.
مدیران خلاق جدید این برند چه کسانی هستند؟
جان جونیپر و جف سولوریو، مؤسسان برند DITA، مدیریت خلاقیت این برند را بر عهده گرفته‌اند.
بازه قیمتی محصولات جدید چقدر است؟
قیمت عینکهای مجموعه جدید بین ۷۹۵ دلار تا ۲۹۹۵ دلار متغیر است.
تغییر اصلی در متریالهای به کار رفته در کالکشن جدید چیست؟
در کنار حفظ طراحیهای شاخ بوفالو، استفاده از تیتانیوم و استات ژاپنی در مدلهای جدید گسترش یافته است.
